火爆异常的在线教育为何都扎堆在了英语市场？

字体：大中小

发布时间：2015-10-29 12:06:13

据统计，2015年的中国在线教育市场规模将超过1600亿元。在线教育的兴起给创业者带来了无限机会。近一年来，在线教育企业几乎以每天一家的速度增加。

普通人或许还是雾里看花，将这些企业都一言以蔽之为”在线教育企业”，但行内明眼人都知道，这些企业虽然做的都是在线教育，但主营业务其实各不相同。

在线教育是通过互联网技术将教育的?#25945;?#20174;线下搬到了线上，其本质上还是教育，是互联网与教育的跨行业结合，而一如教育行业本身是一个庞大的领域，各门学科之间都是独立的知识体系。换言之，企业想跑上来就“全面都抓”并不可能，只能先选?#23478;?#20010;细分的点。

因而，初创在线教育企业大多有自己专注的细分教育领域——如K12，儿童早教、职业教育、大学生教育、出国留学、兴趣教育、教育综?#25103;?#21153;、教育工具，语言培训。

这样主打细分领域的成果也是明显的，虽然目前在线教育行业还?#20174;?#19968;家如BAT这样的行业统治级企业，但在各细分领域，知名品牌的领先地位已经非常明显：如今，人们提到K12便想到一起作业网，提到职业教育便想到极客学院，提到语言培训便想到VIPABC，提到大学生教育便想到MOOC。

当然，在商言商，任何有野心的企业都不会只满足于各自的细分领域内的客户，而这些细分领域也并不是泾渭分明的，相反，他们都或有交叉。

?#28909;鏚12教育中的学校英语教育便与英语语言培?#21040;?#21512;;留学服务通常也会涉及留学考试语言培训;教育工具又多会为各种细分领域服务，包括英语学习类app与各种英语考试题库;此外，最近颇红的O2O家教模式中，帮助?#39029;?#23547;找合格的英语家教亦是非常重要的一部分。

由此可见，英语教育俨然已成为在线教育行业的兵家必争之地。事实上，这场战役已经打响了。

在真人在线英语外教市场上几乎一家独大的VIPABC率先出击，先是推出了VIPABC青少年业务，课程覆盖国内6~18岁中小学生的校内英语教学，正式进军K12;更于今年7月推出了免费托福、雅思课程，并宣称未来其免费课程将覆盖所有应试类项目，亦将提供留学咨询服务，直接给所有做出国留学业务的企业?#26053;?#19968;击。

而当VIPABC在青少年英语和留学语培领域大展身手时，许多原先主打其他细分教育领域的企业，也在前赴后继地开启英语教育业务，?#28909;?#25163;机智能做题软件猿题库原先专注于理科题目，目前已经覆盖了英语题目;原先做公务员考试与事业单位考试培训的中公教育，如今也把算盘打到了留学英语考试培训的头上;更有一些完全的“门外汉”也来啃英语教育这块大蛋糕，?#28909;?#20114;联网游戏公司YY，为了一改用户心中只有“美女主播”的印象，竟花了600万元买了个域名来做教育。

有赢家必然有输家。当许多企业在扩宽自己的领地时，也有不少雄心壮志进军在线英语教育领域的企业已经悄悄消失，最著名的案例便是以世?#22270;言?#20986;名的小龙女龚海燕创办的91外教网。这家网站在成立不到两年后便因资金链断裂，被51talk整体?#23637;骸?#32780;以菲律宾外教做廉价产品主打低端市场的51talk，其主打价格战的策略也受到部分专家的质疑，教育服务如同医疗服务，不同于一般零售业的竞价导向模式，因此在过去的教育行业发展历程来看，主打?#22270;?#30340;模式都无法维持三年以上。在这个模式的思考中，其实回归到客户需求面来看，用一个比较简单的角度思考，学习跟健康的钱该省吗?

在线英语教育这个香饽饽实在太香了，引发了无数其他赛道的企业进入，而原先在赛道内的企业，也想让自己的赛道更宽一些。于是有了当前的诸多竞争，在这些雨后春笋的竞争下，互联网行业大者恒大的特性依然显著，资源最后一定会集中到细分市场中做到极致的领?#26085;摺?#22312;线英语教育的概念一直被热捧，一直有资本以及跨领域的企业涌入，但依然还是深耕者才能屹立不摇。

只要英语学习的需求不停止，在线英语教育的寡占效应就会日益显著。